Sachlich, gerne langweilig. Oft zählt kein Satz weniger als 25 Worte. Und inhaltlich? Unnötig verwissenschaftlicht, vollgestopft mit Akronymen und zu oft gelesenen Phrasen. Dazu Daten und Botschaften in starrer, altbekannter Struktur aneinandergereiht, ohne Ecken und Kanten und möglichst beliebig.

Fachkommunikation und Medical Writing  folgen gelernten Mustern. Kunden und Agenturen sind sich oft noch einig: "Das muss so! Das ist wissenschaftlich!" 

Mal ehrlich: Es ist oftmals nicht nur eine Ausrede für fehlenden Mut oder Ideenlosigkeit, sondern eine Missachtung unserer Zielgruppe: Ärztinnen und Ärzten, Health Care Professionals und Patientinnen und Patienten. Das Kostbarste, was sie uns geben können, ist ein Moment ihrer Aufmerksamkeit. Und der hat eine gute Geschichte verdient.

Wenig Zeit, hoher Anspruch, viele Alternativen

Denn Pharma-, Biotechunternehmen und Agenturen konkurrieren mit ihren Inhalten nicht nur untereinander, mit Fachmedien, Informationsplattformen wie DocCheck, MedScape und Co. Wer sich der Illusion hingibt, dass Ärztinnen und Ärzte stets zwischen unterschiedlichen Anbietern medizinisch-wissenschaftlicher Informationen wählen und den Rest der Medienlandschaft ausklammert, ist auf dem Holzweg. 

Das Mediennutzungsverhalten unserer Zielgruppe ist komplex, ihre Zeit begrenzt. Wer sich lediglich fragt, ob die eigenen Themen und Inhalte relevanter als die der Konkurrenz sind, übersieht, dass sich unsere Zielgruppen in einer Medienlandschaft mit einem nahezu unerschöpflichen Informations- und Unterhaltungsangebot bewegt. Wer im Kampf um die Aufmerksamkeit seiner Zielgruppe erfolgreich sein will, braucht Inhalte, die hervorstechen, neugierig machen und unterhalten. Medical Writing muss deshalb heute weit mehr leisten als Zahlen, Daten und Produktbotschaften in einigermaßen sinnvoller Weise aneinander zu reihen.